En 1984, Renault junto a su agencia Publicis, presentó el que quizás es a nivel global, el mejor anuncio publicitario de su historia. Pues tanto sus imágenes como su música nos remontan a los años en que decidimos seguir a esta legendaria marca de automóviles. Aquel anuncio mostraba la vida a través de los modelos de la marca y dejaba de lado sus bondades, solo se mostraban como compañeros de vida.
Cuarenta años después, Renault imagina una secuela de la famosa película publicitaria “Coches para vivir”, pero claramente conectada con nuestro tiempo, poniendo en valor toda la gama eléctrica E-Tech.
Un viaje inmersivo a través del tiempo
La marca se expresa con una nueva película diseñada como un viaje inmersivo a través del tiempo, un guiño y homenaje a su pieza de 1984 "Des voitures a vivre / Cars to live with / Coches para vivir". Esta campaña innovó al centrarse en la experiencia de conducción y la vida diaria en el automóvil, en lugar de las características técnicas de los vehículos.
Como bien es sabido, hoy Renault reinventa cuatro de sus iconos: R5, R4, Mégane y Scénic. Vehículos “retro futuristas”, ultramodernos y 100% eléctricos. Esta nueva campaña juega con este paralelismo entre vehículos y fragmentos de la vida de la época que podrían sacarse directamente del video de 1984, y las nuevas situaciones de la vida cotidiana contemporánea a bordo de la nueva gama eléctrica. Viajamos así a través de épocas y sociedades, pasando de la gama original a la nueva gama eléctrica E-Tech.
Un video emocional que lleva el legendario título “Johnny y Mary”
Realizada con un paso constante de izquierda a derecha para simbolizar la línea de tiempo, la película transporta al espectador a diferentes épocas gracias a un tratamiento visual único para cada periodo. Desde el grano nostálgico de la cámara Super 8 de los años 60, hasta los matices retro de las grabaciones VHS de los años 90, cada secuencia refleja fielmente la época en la que los modelos icónicos de Renault marcaron la historia del automóvil. Como debe ser, acompaña la recordada y nostalgica canción “Johnny and Mary” de Robert Palmer, que para la ocasión, fue reorquestada por Start-Rec con la voz de Victor Solf.
El resultado: Una carga de emoción, que ilustra la evolución constante de Renault en respuesta a las necesidades de las generaciones. Y como es costumbre dentro de Renaulution, la historia y su exito como base de lanzamiento de una nueva ola.
Otra razón para amar ¡Renaulution!
Redacción:
Andres Felipe Beltrán
Director
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