El logo de Renault, conocido como el "rombo" o "diamante", es uno de los emblemas más reconocibles en la industria automovilística. Desde su aparición en 1925, ha pasado por múltiples transformaciones que no le abandonan en su esencia geométrica, pero que a su vez reflejan la evolución y el espíritu de la marca. Exploremos los diamantes primarios, pues han existido otros que aunque oficiales, solo se han usado con fines de promover algunos de los orígenes de fabricación, conmemoraciones, para conceptos deportivos, o históricos.
Todo empieza en 1925, cuando Renault adoptó por primera vez el rombo como su logo oficial. La decisión en la cual participó el mismo Louis Renault, por esta forma geométrica se debió a su fácil recordación, asociación con el diamante y los valores de fiabilidad y tecnología.
Después de la Segunda Guerra Mundial y tras la privatización, Renault decidió modernizar en 1946 su imagen, sumando a su logo las palabras Régie Nationale (RNUR). Además, presenta por primera vez el color amarillo como esencial de la marca y el cual se sostendría como primario hasta 2021. El rombo se rediseñó con líneas más estilizadas y definidas. Esta versión del logo buscaba transmitir un sentido de movimiento y progreso, alineándose con el espíritu de reconstrucción y renovación de la época. La agencia Publicis fue responsable de esta actualización.
En 1959, se da mayor fuerza al nombre de la marca eliminando la referencia al estado Frances y empieza a ser utilizado sin apliques amarillos necesariamente.
En 1971, Michel Boué, padre del R5 y el R6, tambien estuvo cerca de ser el padre del logo Renault de la época, tras haber tenido la aprobación de Dreyfus. Sin embargo, meses después a su develación y cuando ya lo ostentaban modelos como el R5, R15 y R17, un fallo legal a favor del demandante Kent, una empresa proveedora de la industria automotriz que compartía el mismo diseño, pero girado a 90 grados, ordenó a Renault eliminar esta nueva imagen. Incluso se emitió una circular para que los modelos ya entregados se acercaran a cambiar su logo, unos pocos lo hicieron.
En 1972, sin concurso y con premura ante lo sucedido con Kent, Renault encargó a su agencia hacer un nuevo cambio, el elegido sería Jean Pierre Vasarely hijo del famoso artista húngaro Víctor Vasarely. Yvaral, como se le conocía a Jean pierre, fue quien edificó bajo el arte de su padre esta interesante propuesta a Renault, la cual aprobarían y sostendrían hasta 1992. Entre los entusiastas de la marca, se coincide en decir que es quizás, el logo más representativo de la historia de la marca.
En 1992, la agencia JPG design en cabeza de Jacques Palmier, presentaron una propuesta ganadora con sombras tridimensionales, reforzando la imagen de calidad y robustez de Renault, cuyo nombre vuelve a aparecer bajo el diamante y la recordada fuente Renault MN.
En 2004, Renault recurre a Eric de Berranger para edificar una nueva imagen ahora con gran protagonismo de su color de marca, el amarillo. Junto a esto, la palabra Renault en una nueva fuente denominada Renault life, concepto que se extiende a la filosofía y lema de la marca.
En 2007, Renault se inquieta de nuevo y actualiza sutilmente su logo unificando la palabra al cuadrado amarillo, esto para poder dar más participación y fuerza en el branding físico de sus salas de ventas.
Para 2015, nuevamente buscan una nueva energía eliminando la necesidad del fondo, y dándole al diamante líneas curvas , además de nuevos brillos y sombras que lo hicieron más aerodinámico y admirable. Este diseño tuvo una variable minimalista que se usó especialmente para las marcas Renault Sport y Renault F1.
Finalmente llegamos al más reciente paso de esta historia, cuando en 2021, Renault presenta una totalmente renovada versión de su icónico diamante, que evidentemente arrastraba su esencia desde 1992. Esta nueva propuesta fue diseñada por la agencia Landor. Este logo mantiene la forma del diamante, pero con un enfoque minimalista (Flat Design) y bidimensional. La intención de este rediseño es transmitir claridad, apertura, modernidad y elegancia, alineándose con los valores contemporáneos de la marca. A este diamante se le denomina NouvelR y se le considera el escudo del plan estratégico Renaulution.
Durante 100 años, el logo en forma de diamante de Renault ha experimentado múltiples transformaciones, cada una reflejando los cambios en la sociedad, la tecnología y la propia empresa. Desde su diseño inicial en 1925 hasta su versión más reciente en 2021, el rombo de Renault ha sido un símbolo de innovación, fiabilidad y progreso, consolidando su lugar en la historia de la industria automovilística y de la humanidad.
¡Larga vida al diamante!
Redacción
Andrés Felipe Beltrán
Director
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